“+概念”，是指将战略、推动、跨界、智能、实践‌等手段，依据需求创新格局，生成事物与产业提质升级扩延链条而形成相互触动、作用的形态思维与推进模式。“+概念”是新发展理念的动能表现，也是依据文旅业态特性，发挥动能引领，激发和助推文旅内在的潜能及活力，实现跨产界、跨领域、跨行业、跨产能的新发展形态。......

“十五五”规划建议为文化旅游事业和产业发展提出了明确的指导意见和发展方向，坚持文化旅游强国建设，通过文旅深度融合、丰富文旅高品质产业供给、提升发展动能，是文旅事业、产业的核心目标和战略任务。

结合“十五五”所赋予文旅强国战略任务与重要发展目标，就如何实施运用“+概念”来赋能文旅事业和产业发展与深度融合这一话题谈谈自己的认知。

一、运用“+概念”促使文旅产业发展赋能深度融合

1.“+概念”它由战略、推动、跨界、智能、实践五部分核心要素所构成，是新发展理念的动能表现，而深度融合的深度，是由尺度、强度、广度、热度和力度所体现。在实施深度融合时，战略上应把握好尺度，推动上应把握好强度，跨界上应把握好广度，智能上应把握好热度，实践上应把握好力度，从而实现“+概念”赋能深度融合的要素功能。

2.做好“十五五”大文章让“+概念”融入文旅产业

深入推进文旅产业、产品挖掘和利用，推出以特色为代表的高品质文化旅游产业，推进“+概念”和“深融合”体系构建，加快文化、文博、会展、旅游等供给，建设更多文旅产业新地标、新场景，是我们的主要任务之一。

文旅深度融合是中央推进文化建设和旅游发展的重大战略决策。文旅深度融合也给文化旅游产业带来了新的发展机遇与空间。文旅深度融合构成了新的发展共同体，文旅+业态体系及文旅+N创新理念与模式将步入文化和旅游产业领域，融入也形成了融体系。(融体系：能调和若干不同的有关事物和意识而构成互相联系的整合体，将其表现有机整合，理出相互逻辑关系，组合构成要素与联系，是融体系的核心内容)

3.文旅产业的创新、创造及活力激发，取决于创造性转化和创新性发展。换句话说，文旅的创新与进步是靠创新和创造性转化来实现。所以说，“+概念”赋能“十五五”文旅事业、产业发展与深度融合应从创新入手来赋能文旅内涵、文旅动力、文旅作用、文旅活力……。

二、打造文化引领、旅游拉动、发展为本新模式

1.文旅创新产业是新时代延续和发展的新产物。随着市场对文旅产品需求的提升，文旅产业也需同步实施文化引领、旅游拉动、发展为本的新模式，这是促使文化、旅游产业不断进步与繁荣的行动必然……

2.在实现深度融合、创新发展的过程中，我们要按照新发展理念和高质量发展的总体要求，融入文旅强国战略和发展格局，抓住发展的新机遇，用战略的思维来激励文旅产业的创新、创造与发展，做到：以市场为主导，以带动为主线，整合资源要素、构建出“多要素融合、多部门联动、多主体合作、多领域协同、跨区域发展”的新模式。

三、体现政府主导职能让资源配置在市场中发挥作用

1.政府主导和资源配置是落实各项任务的必要条件，我们要依托产业优势，体现政府职能，精准资源配置，找准产业提升突破口，强化文旅体系建设，实施项目带动、跨域合作、协同发展、产业创新等战略手段，拓宽合作渠道，使文旅产业尽快融入“十五五”发展总目标，步入发展的快车道，实现新循环。

2.谋划大项目，创建新业态，“+概念”的实施，将创造多种深度融合的新项目、新业态，通过多维度文旅融合，挖掘释放“文旅+”产业优势，深化不同业态合作，打造体现文化内涵、人文精神、旅游驱动的特色文旅项目，并进行规范化系列的营造与提升，促使文旅产业形成产业化，链条化发展态势，创新实现文旅产业高品质提升。

3.推动文旅产业集聚实现与多产业融合，产业集聚，是一种新概念，也是相互独立与互联构成的完整系统。是实现以创新链、产业链、资金链、人才链等多产业融合的重要环节，文旅产业集聚建设，有助于培育高新文旅技术产业，推动文旅产业新技术、新产品研发，进入产业市场，通过与多产业深度融合，打造出具有国际竞争力的高品质文旅产业。

四、培育文旅消费集群，创新构建消费新场景

1.文旅消费集群是消费新场景的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人们高品质生活具有重要意义。大家知道，消费意向是由客户消费兴趣来影响和形成的，发现、挖掘与利用消费兴趣，正确引导客户正向消费，就可以有机会在文旅新质消费中取得价值成效。

2.构建文旅消费新场景是实现文旅消费集群的前提条件，消费新场景目前还处于萌芽、发展、培育和增长机遇期，故，在实施这一工作中，我们应更好地在“十五五”规划建议指导下，准确全面地贯彻新发展理念，推动文旅高质量发展，通过不断创新、创造、示范引领，探索出好的经验好的做法，发挥文旅拉动消费的独特优势与作用。

五、创新文旅新载体实现文创产品多元化

1.随着市场需求的新变化，文创产品已成为文旅产业不可或缺的新载体。文创产品是智慧的结晶，它借助创意手段对文化资源、物品进行创造与提升、开发和运用，创造出多元的艺术精品‌。它也是对文化资源的重新解读和创意、技能应用，通过智能载体创造，赋予了其新的多元化市场价值。‌

2.文创产品具有创新性、创造性、知识性、传承性、艺术性和实用性。文创产品更加注重创意内容与本质，依据文旅新业态、新技术、新玩法、新地标、新方式来满足新需求。文创产品是当下文旅产业发展的新宠儿，它通过创意设计变成了高级别的文化艺术产品，激发了公众的消费兴趣，进而推动了创意经济的再创造、再创新和再发展。

3.文创产品是多元化的，它分为互联网产品、工业产品、传媒出版、动漫游戏、书画艺术、手工艺品和非遗原生态产品等类别。根据内容与题材的不同，又分为文化鉴赏、旅游纪念、建筑缩仿、动漫游戏、影视音像和工艺美术等品类。

4.文创产品的发展脉络和实现轨迹是从资源里找创意，从创意中出设计，从设计里生成满足市场和人们消费需求的文创产品，从而造就了文化创意的深度创新，以通过艺术形式和手段进行创造，形成了对文化内涵的新解读、新传承和新弘扬。

总之，我们要抓住国家发展文旅事业和产业的战略机遇，挖掘、深化、创新文旅动能，加速“+概念”赋能“十五五”文旅事业发展与多产业深度融合，为实现“十五五”规划总蓝图作出文旅贡献。

(作者系中国红色文化研究会研学委副主任)

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